美役，它指长期以维持美貌为目标，花费大量的时间、精力，甚至牺牲身体健康。不过看到不少文章会把“美役”仅限于女性，比如认为女性更注重外表，而男性则不太需要。这种刻板印象对两性都是不公平的。本期我们来聊聊为了美这个恒久的主题，消费者都有哪些新的消费动向。【本期主要内容】01:15 追求花瓣发际线的女性，带得动植发界的新增长吗09:17 男性医美人群，撑得起变美市场的新希望吗14:06 两性差异：追求美的消费驱动力20:08 男性三十而立，三十五而美26:17 女性爱美：复杂的驱动因素和越来越早的觉醒期30:52 关于“美役”的主流论点39:01 从顺产头到卷肌肉，我们的审美不断被各种人事物改变46:15 通过消费实现变美，让天生丽质不再是基因特权49:42 当审美共通，所谓的美役消费才不分男女54:35 个护和身材管理行业的积极增长趋势57:16 中性风，也是不拘一格的消费赛道【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

越来越多的品牌通过推出多品牌战略来拓展市场，吸引更多元的消费群体。有时候我们在消费中遇到的一些品牌，都不一定知道它们原来是某个主品牌的“姐妹”或“兄弟”。多品牌战略的存在究竟是让品牌如虎添翼，还是另辟蹊径的冒险呢？【本期主要内容】01:12 副牌旺销超主牌，趁烧们不懂MiuMiu们03:44 “知副买副”，那些开心的副牌购买经验14:27 副牌并不总走平价路线16:54 原来它俩是一家，后知后觉的隐蔽副牌21:46 副线品牌对于品牌商的价值29:24 消费者角度：购买副线品牌的理性与感性因素33:53 性价比风潮下，餐饮副牌的轻量化和平价化趋势47:54 大众服饰副牌：第二增长曲线需长久的布局57:23 副牌酒和副牌数码产品：有人轻轻走了，不带走一根数据线【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

越来越多的朋友选择通过接触自然来寻找内心平衡和宁静，有时候不必翻山越海，在自家阳台一角也能充满喜悦。从选择种子，到购买花盆，再到日常的浇水和修剪，每一个细节都体现了我们对生活的态度和情感的投入。【本期主要内容】02:11 绿植消费也有审美茧房：你爱枝繁叶茂还是秃感侘寂05:37 厨房里的绿意和客厅里的天价植物09:42 私域中园艺消费热情高涨17:22 意料之外，绿植消费人群的持续年轻化20:07 邻居的薛定谔芍药，网购种苗的悬疑连续剧25:07 不可忽视的学龄前后园艺消费族30:57 职场里的布洛芬植物们34:29 植物消费新需求：宠物友好与儿童友好36:47 烧钱家族新成员，新型奢侈品植物的出现41:20 低维护和迷你化：水培万物和迷你果树46:53 家庭园艺绿植上的消费是否真的物有所值【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

拍照已经成为我们与周围沟通和记录生活的重要媒介，无论是发朋友圈还是拍全家福。流动在影像里的，是我们试图要捕捉的闪念灵光。【本期主要内容】04:30 坠落的无人机和清迈的插秧小队，这个照难道非拍不可12:45 确实非拍不可：景观社会中美照的重要性17:05 体验式旅游经济的核心是打卡和美照22:36 岁月如梭，如今你怎么保存照片29:14 云端存储价格也不菲33:43 兴趣消费中的器材党36:40 2024年了，写真照还在靠加印和修片挣钱42:28 拍照这件事的周边小知识 46:40 网红书店与照骗景点，被美照经济带衰的行业【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

在消费中，有些偏好和行为可能难以用科学完全解释，但它们又往往与心理、文化、情感和社会因素紧密相关。消费有时候不是理性的1+1=2，感性因素时常也会散发出巨大的影响力。【本期主要内容】01:30 禁止蕉绿和生活里那些“有点玄学在里头”的事10:27 那些红的莫名其妙的产品12:41 今年抢票的手气怎么样21:12 谐音梗产品披上了电子布洛芬的外衣24:47 选对颜色，你就是欧气满满的时髦精33:39 高级感是个玄学名词44:46 品牌或IP的人格化玄学51:24 新玄学是情绪宣泄和消费升级的出口【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

带有「控制感」标签的商品和服务层出不穷，时刻准备着为你构造内心的平静和自由。【本期主要内容】04:00 你在生活里遇到过“控制狂”吗12:27 我们自己身上也有追求“一切尽在掌握”的小特质16:38 健康控制感：食物掉在家里的地板上真是太好了21:23 厨房控制感：刚买的时候叫小美，现在叫人家“煮蛋器”32:50 为什么消费者在后疫情期更追求掌控力了35:52 控制感消费和焦虑一一对应：收入焦虑38:05 全年龄段回春消费：衰老和容貌焦虑44:39 健康控制感消费的两大代表品类：费力和不费力的49:25 时间控制感消费和数码生产力工具56:57 控制感消费的潜力人群【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

目前国家正在全面推进城市一刻钟便民生活圈建设，包括优化社区商业布局，丰富居民消费业态，创新消费场景等。截至2023年6月底，前两批80个全国试点地区，累计建设2057个便民生活圈，服务社区居民4201万人。不知道你们附近的社区商业有什么新鲜事？这期先来聊聊我们的一些观察。【本期主要内容】04:08 老人友好的线下叮咚奥莱，日销四万08:34 山姆由远变近，有些体验无法替代15:50 二轮车的增加与居家消费的持久影响力20:02 一刻钟生活圈概念和描述25:48 轻社交需求上升，社区商业中公共空间的增多29:29 充满争议的xx到家和洗衣产品广告，折射出当下的热点与文化33:37 快递不能停：社区里的驿站风云36:33 菜场、饮食店的生生不息44:53 那些社区边的“百年老店”屹立不倒50:28 无人零售店52:18 你家15分钟步行半径内有几家咖啡馆？57:39 关于社区商业的调性的一些思考【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

这两年在铺天盖地的打折促销中，消费者和品牌商都疲于奔命，“卷”字成为大家印在脸上的疲态。与此同时，主打愉悦感充值的兴趣消费异军突起，不少消费者愿意一掷千金，频繁冲动下单。一些商家也抓住了机会，切入到以安全感，归属感和纾压为纽带的兴趣消费赛道，收获颇丰。本期就来跟各位听友分享我们最近的一项关于兴趣消费的研究，希望这些内容对你有所帮助。【本期主要内容】03:16 马面裙、虫虫镜，风格化产品的意义在有用和无用之间摇摆08:51 吃喝玩乐，基于体验的兴趣消费周期变得越来越短13:47 最近你怎么玩？少花钱也能满足兴趣20:30 烧钱兴趣集锦：有时玩具也会越来越贵39:11 一些“离谱”的兴趣消费 41:44 可以叠加的愉悦感，以及背后的三大焦虑52:27 30+人群：兴趣消费的有底洞55:23 兴趣经济的商机：从共情到共“营”【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

冒险，意味着不同寻常的经历，同时也表露出不愿意接受“被限制”或“被僵化定义”的态度。创业是冒险，极限运动是冒险，形色各异的美食，又何尝不是一种冒险！【本期主要内容】03:18 那些不可说的下三路美食和高阶奇葩吃法11:33 美食罩门：甲之香菜，乙之肥肉18:06 小众食物的大众化：20万吨的毛肚和千亿牛蛙王国31:26 发酵食物，香臭难辨38:04 蘑菇大冒险，机场吸氧等着你46:43 食用方式的冒险52:27 在大排档和学校食堂寻找黑暗料理60:09 工业风与创意菜64:33 美食冒险流行的心理原因66:46 不走寻常路的“冒险美食风”商家赚钱吗【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

旅行是生活中的高光时刻，人生不同阶段的出行也会被赋予各种意义。围绕旅游而产生的各类消费也是层出不穷，新的产品和消费观念往往也会率先注入其中。我们这期来聊：旅行消费中的实用主义。【本期主要内容】03:11 除了诗和梦想，一场演唱会也是旅行的意义13:29 从海岛旅居到北欧游学，实用主义的旅行可以很豪横17:47 你因为热搜最远去过哪里23:40 我们为什么总是觉得别处好27:49 实用主义旅行者的必带和不必花35:40 旅行的消费金额变化39:34 平民化美食的流行43:02 主题乐园，特种兵旅行和city walk51:51 接地气的城市游必须逛菜市场57:31 伴手礼的变化【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

兴趣消费是我们最近特别关注的消费趋势，相关的研究也在进行中。本期很开心能请来Tezo的品牌主理人，也是播客届的老玩家：任宁，来跟我们一起聊兴趣消费的观察！【本期主要内容】02:06 兴趣消费的刚需化15:08 从指尖滑板到观鸟大军，小众兴趣融入生活方式 17:47 20岁的可乐罐收藏故事，泛收藏消费的意义充满个性色彩30:06 播客，从小小众兴趣走向小众兴趣31:54 舒适感爆棚与抗里程焦虑：耳机设计中针对目标人群的精准设计35:40 小众兴趣里的商业机会40:25 “有趣”才会引来趣缘46:49 超远焦相机和观鸟计数器，小众兴趣部落消费的人传人现象54:35 美食兴趣带来社交货币59:22 运动中的社交机会70:36 兴趣消费，如何创造更大的舒适圈【本期鸣谢】非常感谢Tezo对本期节目的赞助支持，也祝福Tezo「雀」这款有意思的耳机能得到更多朋友的喜欢！【本期福利】欢迎各位听友到时候来听友群转转！我们准备了优惠的购买链接，好看的赠品，以及我们特别款的限量配件！还有抽奖！送出2台Tezo「雀」耳机+「消费新知」定制款配件，期待你来群里看到它们美丽的样子！感谢所有支持我们的朋友，周末愉快！【本期嘉宾介绍】任宁Tezo品牌主理人「迟早更新」主播观鸟爱好者【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

本期是一期串台节目，感谢《品牌消费观》Leo的邀请，我们来分享关于近期发布的年度消费趋势报告里的一些想法和观察。【本期主要内容】00:38 开年小盘点：2023年最理性和最愉悦的消费各是什么10:03 年度消费心情分享16:12 理性消费风潮下，收支皆升的大数据27:19 2023年，消费新秩序初露端倪31:19 情绪自留地上，消费者一掷千金36:49 餐饮消费上升，轻盈化饮食和六边形热量和谐共存45:46 头部县城的消费升级加速度54:14 从价格敏感到价值敏感的实用主义追求64:26 用控制感消费打破不安全感70:18 国潮和中式怀旧情绪对消费的影响81:14 疗愈消费的精细化85:54 Aha Moment：2024消费行为大猜想【本期主播介绍】浣昉Leo有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思

上瘾是一场游戏，几乎所有的商家都渴望掌握上瘾的密码或者范式，而我们作为消费者，也会无意或者一路小跑沉浸在这场游戏里。本期我们来聊：成瘾型消费。【本期主要内容】02:12 最近的上瘾消费趣事: 香菜，修图和停不下来的刷剧狂人 13:19 让人合法上瘾的快感到底是什么22:07 零次和无数次之间，传统成瘾型消费的今昔33:49 成瘾消费者，对价格的高度不敏感36:28 注意力经济中的成瘾现象42:03 你对折扣上瘾吗44:45 粉丝经济中的出坑与入坑48:32 彩票和盲盒，随机出现的快感最上瘾57:54 上瘾有度，国家的监管日趋严格59:47 社交，悦己和焦虑，带来新型的成瘾消费63:59 兴趣驱动的成瘾消费【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

尽管我们或多或少有三五好友，但总有一个人的时刻，特别是在享受美食之时。那到底独自一人吃饭对你来说是一件乐事还是一件苦事呢？我们今天转换一个角度，用快乐指数来衡量一人食这件事。本期我们就来聊：开心的独自吃饭！【本期主要内容】01:27 独居人群的上升与个人消费生活美学的崛起05:00 谁是独食者07:38 丰俭由人，交换“独食者友善”的私藏美食名单20:01 i人遍野的时代，“想吃就吃”散发着自由的芬芳23:29 一人食的小窍门与雷区30:33 慢食者的快乐时光33:11 独食者意外的开心：拍美照，听八卦与交朋友37:09 男女性独食的时候都在想些什么49:07 提供乐趣的独食类产品和服务【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

普鲁斯特曾经说过：真正的发现之旅，不在探访新风景，而在拥有新视野。【本期主要内容】02:37 创业岁月里说走就走的商务旅行05:27 为什么银行办信用卡老送拉杆箱13:56 一人一包浪迹天涯，行李箱上的个性标记很重要16:43 近几年行李箱的使用新场景：拉着箱子去音乐节去露营19:57 维修还是换新？箱子的使用寿命变化29:53 奢侈品牌与旅行箱的历史小知识33:12 旅行箱消费的性别差异34:57 明星机场街拍也是旅行箱宣传的热土40:00 不含托运行李的机票和旅行箱的自重需求44:00 你买旅行箱的预算有多少46:24 记忆里五花八门的旅行箱使用场景50:02 可骑行可充电的智能旅行箱时代到来60:00 生产商中的代工品牌和自有品牌【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

春节是带动社会消费的强力引擎，也是观察中国经济活力的窗口。本期我们来聊：过年消费～【本期主要内容】01:43 从元旦的数据看春节消费，年轻人的跨年消费依然理性又浪漫08:57 斥巨资的观鸟设备和岁末的米其林，年底我们打开钱包总有理由17:54 留守返乡或远游，过年族各有怀抱24:11 35岁分水岭现象：你还会为了过年而兴奋吗29:38 不同人群的过年关键字：单身人群，30+人群和男女性差异38:24 给父母买他们舍不得买的东西，今年亲情送礼上平均预算接近400043:34 年货购买决策的媒体影响力45:16 大数据上大伙的必买年货清单里有什么48:00 红色系年货限定期：苹果都只吃红富士53:10 仪式感年货大乱斗，洒向人间都是爱【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

“啤酒饮料矿泉水，花生瓜子八宝粥”，早年间坐火车时留下的经典声音烙印。坚果炒货在里面占了俩，足以凸显此类消费在老百姓心中的地位。这是一期临时起意的，在闲聊中碰撞出来的节目，但是因为都觉得特别有意思，不得不录！【本期主要内容】01:12 炒货的大销量与其中隐隐的刺客趋势05:55 高端炒货体验：童年的香榧子，青年的夏威夷果以及60元一斤的葵花籽14:20 瓜子的成瘾性消费与昂贵的烤瓷牙17:17 傻子瓜子的来历，以及年广久当年创新的营销手法19:58 场景化的炒货消费：宅家网购东航花生21:49 瓜子口味大赏25:34 炒货产品的加工进化和辅助工具的多样化30:26 炒货的季节性需求，入冬三件套和年礼优选32:47 营养关注提高消费者的价格预期35:34 各种价格“刺客观念”的影响下，产品的高端化和差异化需求41:12 最香的炒货在回忆里42:40 当下坚果炒货的的气味营销和预制品消费46:54 最近热度较高的“新式炒货”连锁店【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

今年我们的生活变忙了，属于自己的时间也变得越来越珍贵，有临睡前一两个小时才能真正由自己支配。用各种方式慰藉自己释放压力，带着满足感迎接新的一天，几乎成了每一个忙碌现代人的愿望。那么，在临睡前的几个小时里，今年消费者在做什么呢？本期就来和你聊一聊！【配套报告】本期节目我们也准备了配套的研究报告，如果感兴趣，可以在【消费新知】的公众号里回复：【睡前消费】，限时特惠，主要就是交个朋友！研究涵盖国内12个主要城市，我们深度观察400多名消费者，报告阐述了情绪经济下消费者夜间消费行为的变化，以及“高愉悦度”临睡消费品类的特点和新机遇，揭示了越夜越想买的消费心理。欢迎购买我们的消费研究报告，希望我们的内容也对你有所价值！【本期主要内容】01:51 线下夜经济的主要形式，吃喝玩乐游06:06 睡前时段成为非刚需消费释放的黄金时段，城市消费者平均月支出近两千07:44 今年睡前消费的影响因素：引人出门的优惠券和夜宵带来新的生活安全感14:22 白天，我们变忙了16:10 48%的人在0点之后入睡，好睡消费也是睡前消费的一部分25:36 “睡前休闲”成为仪式感，我们在小小的屏幕上度过睡前的两小时31:04 临睡网购的变化趋势：近六成消费者临睡网购频次增加34:54 带来高愉悦度的临睡消费种类36:15 夜宵经济与夜校经济【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

从古代的图腾信仰到现代的个性表达，纹身见证了大众审美与价值观的演变。纹身这种身体改造的形式也在不同文化下带来冲击和变化。我们试着串起在消费者行为研究和日常观察中的一些发现，本期聊聊纹身的相关消费。【本期主要内容】03:48 空巢族的第一个纹身与古惑仔电影的久远记忆13:07 纹身店里的惨叫声，男生比较怕疼吗16:24 纹身中的中国元素，时而雅致隽永时而无厘头21:47 运动员的纹身最为流行25:46 市面流行的纹身图案集锦27:58 纹身贴的出现和厂牌31:52 智能纹身的医疗价值33:50 身体改造自主意识上升和低调的白色纹身42:48 纹身店的店名也有规律47:27 价格初探：9.9体验价引流和千元以上的洗纹身收费54:11 新消费文化和消费模式对纹身市场的影响【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

最近几年“高品质生活”是一个社会热词，追求美好生活也是每个人前进的动力。本期我们也继续邀请在抖音电商中表现突出的两位新锐品牌的代表，来一起聊聊跟舒适生活和科技相关的消费趋势。【本期鸣谢】本期节目由抖音商城新锐发布赞助播出，打开抖音，搜索新锐发布，发现更多趋势好物！【本期主要内容】02:04 生活与科技新场景：户外的新随身三宝与家中的睡眠焦虑11:50 官方更新，来自任贤齐演唱会上“失恋哥”的后续15:44 从喜爱一张床垫，到去床垫品牌上班的小故事21:04 消费者愿意为“舒适度”多花一点钱的前提是什么25:33 品牌端观察：消费者对产品舒适度的挑剔与追求38:01 选床垫的小窍门，先决定自己不想要什么48:30 抖音商城新锐发布中，关于“偷懒黑科技”和“舒适梦想家”的趋势介绍51:41 未来消费场景更新和产品品类的拓展【本期嘉宾介绍】耿锡年，Cleer销售总监文瑄，蓝盒子市场负责人【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

年底了，消费行业再起风云，在平台端的大小活动中，我们都能看到不少新品牌的身影。本期我们请来两位在抖音电商里发展很不错的新锐品牌代表，我们一起来聊聊近期女性消费的趋势。【本期鸣谢】本期节目由抖音商城新锐发布赞助播出，双11期间打开抖音，搜索新锐发布，新锐品牌趋势好物5折起。感谢听友企业的再次支持！【本期主要内容】02:04 女性追踪研究中消费行为变化观察的分享05:07 底妆市场增速连续7年跑赢美妆大盘，方里的从0到113:11 线上成为服饰消费的主力渠道，Fabrique出圈的兔子毛衣20:16 从实用性到审美观，最近的女性消费都发生了一些怎样的细致变化26:56 女性消费圈中的各种闺蜜现象28:35 底妆使用与消费的趋势32:54 女装审美的女性化与男性化风格47:43 从商家角度看消费趋势：品牌与抖音商城的双向奔赴51:04 选择抖音新锐发布的原因56:03 新锐品牌在新人群和新品类上的拓展【本期嘉宾介绍】陶慧琼，方里联合创始人谢菲，Fabrique 品牌抖音负责人【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

二手奢侈品行业在迅速发展，特别是在前几年特殊时间冲击代购渠道，以及今年以来奢侈品牌多轮涨价影响下，二手奢侈品开始进入众多年轻消费群体的视野。【本期主要内容】02:31 大家都爱说环保，二奢市场祭出减碳量的法宝05:41 我有一个朋友，那年她在九龙当代购09:05 1.5折买回当年二没选一的包包，原来拥有之后才能判断有没有意义11:57 直播间的二奢，白噪音般的陪伴也会带来交易17:49 妍珍啊，贵的包包有多重，平台上的参数都给标清楚了28:11 国内二奢产品买卖与行业驱动因素33:50 回收制，寄卖制，和智能定价模式44:16 只二实体店见闻：超市型二奢店的冲击力49:00 直播给“奢”带来的新变化50:58 务实的年轻人，第一个名牌包也可以选二手55:06 线上二奢的消费者特点：“冲动” 和 “节约” 两种迥然不同的消费心态63:00 个人二奢交易和其他二手产品交易的区别：过多感性因素的注入69:12 二奢成理财，有人成来有人败【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

又是一年双十一，又是一个观察消费的重要节点。作为研究者，我们在近几年的大促消费观察中，看到了不少有意思的消费者行为的新动向，在平台和商家端也有不少行业新趋势，那本期节目我们就会从消费者和平台及商家端的多个维度，来为你解读变化中的双十一。【本期鸣谢】本期节目由抖音电商赞助播出，抖音电商的商品卡免佣政策10月已升级为实时免佣，返佣结算金额可实时获取，让商家的资金流动更加便利。感谢听友企业的再次支持！【本期主要内容】01:30 购物节的平均分布和每年11月的销量高峰03:22 双十一的各类血拼族：有人备了一丈长的消费清单，有人铁了心报复性不消费10:28 平台端的利好政策：抖音电商的亮眼数据和补贴返佣政策解读18:46 每天去一趟财神庙，商家对于双11的重视肉眼可见22:37 直播电商渐渐登上大促消费的主舞台25:43 最具吸引力的大促产品在变化，出现了特定产品对应人群的细分28:53 大促推动消费者选择消费升级型产品30:51 囤积型购买依然流行，侧重已然不同34:02 价格敏感特征继续放大【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

开心再次分享我们自己的研究！在一二线城市之外，寻找下一个消费增长的引擎，是不少品牌近几年的重点布局。尤其头部县城人群在饮食消费上的强复苏，更是今年消费市场上的一抹亮色。【本期主要内容】04:37 来自包邮区的百强县印象：昆山房价的飞升与平湖的金店一条街11:03 头部县城里，令人惊叹的拥车和拥房比例和父母子女“一碗汤的距离”16:46 县城美食和今年回升明显的日常饮食消费25:12 饮食心理账户的提额30:34 你吃饭变快了吗？县城里的加速用餐趋势32:28 头部县城特有的线下补充购买渠道：集市、自种和跨城购买36:18 横扫小区的县城美食代购 43:21 饮食价值观：一线城市消费文化的辐射和近期健康第一的需求【编辑部的故事】“没有县城，万万不能”【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

今年无论是商家还是消费者，都面临着诸多挑战。我们看到消费者的生活回归日常后，需求增长并不平衡。增长迅猛的比如旅行、外食、娱乐等需求出现暴增，商家应接不暇。慢热的则不温不火，也引来一些商家的长叹：今年消费者不花钱了吗？在7-8月，我们对700多名来自不同城市的消费者进行了围绕消费信心的研究。这一期我们会从研究里的部分内容展开，跟大家聊聊谨慎消费期里的花钱艺术。并且这一期，我们请了一位特别来宾，为大家带来消费一线以及商家端的最新观察。【本期主要内容】04:11 谨慎消费期到来，演唱会、贵价山地车和健康付费都占据了消费的第一优先级13:04 消费意义的转变，带来新实用主义消费族的壮大16:21 流麻与咕卡，青少年族群的最新流行22:51 新实用主义消费族的三个价值层面，审美、自主和体验27:11 消费者端的花钱艺术之一：“谨慎消费”在水面33:37 善待文化与保健品走红35:49 社交平台上的两种理性消费文化：省钱光荣和平替机智43:00 如何满足谨慎消费期的消费者“理性节俭”的需求47:35 消费者端的花钱艺术之二：“局部挥霍”在水下58:19 如何满足谨慎消费期的消费者“局部挥霍”的需求【嘉宾介绍】浣昉有赞COO兼联席总裁【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

“当不知道消费者想要什么的时候，可以看看当红的电视剧。”不仅是剧中人物吃喝玩乐的各类消费以及各种时髦观念，剧集中出现的各类广告，也在映衬着消费市场跳动的脉搏。【本期主要内容】03:43 从甄嬛传到装腔启示录，软植入加上社交二次传播成为营销利器08:06 武林外传里真的假广告，古装剧里假的真感冒药12:13 影视剧品牌广告的历史演变15:37 电视剧品牌植入的显性和隐性两大类别18:13 情感营销的出现19:55 去年在豆瓣看了50部爱情电视剧，发现了这些消费新趋势27:44 今年的电视剧观感32:46 智能年代的广告：被打上标签的工具人观众和视频平台放出的救生圈【编辑部的故事】聊完这期，突然想起了《人间指南》。【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

【本期鸣谢】本期节目由钉钉赞助播出，因本次杭州亚运会诞生的亚运钉，是由杭州亚组委和钉钉联合共创的全球首个大型体育赛事一体化智能办赛平台。亚运钉帮助杭州亚组委实现10万人大协同，非常厉害！同时，十分感谢听友企业对我们再次的支持。【本期主要内容】01:53 从水花消失术到王者荣耀，我们的亚运关注项目各有各精彩06:15 不一样的杭州，小区里的三小只14:16 亚运钉运行三周年的背后17:36 AI出没，带来智能化的新体验20:04 大型赛事带来的商机和绿色GDP24:06 亚运周边与各种联名产品32:54 体育旅游目的地崛起，你想去哪里【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

古人用“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”来形容为情所困，而现代人的腰围烦恼则常常源自于身材的变化。这一期我们就从“腰围”这个角度，聊聊相关的消费趋势。【本期主要内容】04:04 他感叹中年变宽的荒诞，她眼馋朱珠职业装下的曼妙身形13:24 腰围大了钱包瘦了：水泥代餐，医美酷塑和一切为了显瘦的产品18:24 男女性的身材焦虑各有不同21:57 明星的细腰也是我们焦虑的来源27:21 中年人的腰围自救消费：lululemon今年的升高主要来自男性29:12 假人模特造型变化多端 35:47 腰围的各种影响因素37:11 变大的腰围如何影响我们的消费：服装38:43 餐饮界对腰围的增大持乐观态度41:04 公共设施的变化：地铁的长椅曾经能坐6.5个人44:16 腰围肥了带来了商家机遇：店铺用尺码筛选客户48:29 满足消费者的虚荣心，就能多卖货【编辑部的故事】本期说了太多“悲伤”的故事，这里就不再赘述了。【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

随着健康观念的深入以及消费者需求的个性化趋势，奶制品市场也在经历一些微妙的变化。这一期我们就来聊聊奶制品的新趋势和新需求！【本期主要内容】03:37 我们的牛奶消费小故事：童年长个加餐和真假肠易激之谜13:48 小区闺蜜来了，牛奶购买渠道从线下到线上又到线下18:11 对价格敏感的奶制品消费者们21:41 品牌商在高端化上的努力，从奶源到网红牛29:35 增强记忆的功能奶差点让我误车，无糖脱脂酸奶准备离开地球37:44 消费者对蛋白质的需求山外有山42:42 不同人群对牛奶的特殊需求：女性，儿童，老人和健身人群47:47 牛奶营养需求的两个方向：精准化和平价营养54:56 奶酪制品的微微崛起56:00 五花八门的宣传和出圈方式【编辑部的故事】一想到高乐高，脑海里浮现了好几个童年玩伴的模糊样子，大多忘了名字，食物果然是记忆的链条。【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

时不时总会有一些造型独特或者依靠超大份量等浮夸属性走红的美食，有些如一阵风稍纵即逝，也有些经久不衰，成为我们好奇味蕾的打卡热门。本期我们就来聊聊潮来潮往的浮夸美食，以及背后的消费风向标。【本期主要内容】02:24 马肉刺身与蜜蜂宝宝，单纯猎奇的食物很难流行06:36 高端的食材用朴实无华的方式来呈现，普通食材爱用歇斯底里的方式来吸引眼球13:54 世纪初必胜客自助里的叠叠乐，20年后海鲜锅盘子比桌大19:00 浮夸风美食的第一大派别，美食巨大化加上视觉造型无极限21:53 以量取胜的美食密恐风 26:19 浮夸的重口味：榴莲大肠28:11 跨界乱搭，浮夸中带有一丝喜感31:23 夸张的仪式感成就浮夸美食36:36 天花乱坠的营销故事和小视频里的美食浮夸风42:18 浮夸风美食受欢迎的心理原因45:13 有趣的浮夸和过度浮夸，有时在一线之间【编辑部的故事】“你当我是浮夸吧，夸张只因我很怕”【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

大排长龙是衡量一个门店或者商品热门程度的标尺之一，虽然说时间就是金钱，但有时候为了买到心仪之物，我们也会心甘情愿排上一阵。对排队时间的忍耐长度以及衍生出的打卡文化，也显露出消费者一些有意思的消费行为。这一期我们就从排队这个视角，来聊聊消费心理和消费趋势。【本期主要内容】01:06 最近的任天堂二次排队体验和女洗手间常年的长队05:53 算法时代，大江南北排队消费的目标都一样09:34 谁年轻时不会为心头好排个队呢，肉身排队时代的一些趣事和回忆21:14 后疫情期的社交距离与排队24:45 全渠道排队时代，我们开始花钱花脑力31:05 老字号门口的高龄排队族32:59 排队经济的几大重要战区和品类42:49 排队溢价引出的两大产业：群演与黄牛的收入如何45:58 从打卡文化到损失厌恶，消费者为啥爱排队50:01 今年的排队经济新趋势【编辑部的故事】最近你有一些印象深刻的排队经历吗？欢迎在评论区分享～【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

当你开始关心一个商品的价格，那么说明你已经来到了可以独自在此类商品做消费决策的阶段。这些年我们见证了不少价格的刺客，但是，其实也有一些产品价格多年未曾有过大的波动。为什么它们不涨价？涨价对于消费者做决策和市场又意味着什么？让我们带着这些疑问，开启这一期的内容！【本期主要内容】04:54 各种产品的价格此起彼伏，我们会注意的有哪些18:04 不涨价的AB面，正面的品牌形象和缺乏动力的市场21:21 时移世易，有涨价也有降价的产品们30:31 从萨莉亚到可乐，几乎不涨价的产品背后品牌商各有自信39:36 一元打火机和9.9元引流款45:45 没有涨价的彩票，今年的销售额创5年来新高49:22 穷鬼套餐的流行和消费者的价格敏感度【编辑部的故事】最近你有哪些省钱小妙招？欢迎跟我们分享～【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

一夜之间，似乎万物都可多巴胺。这股消费风潮的背后，带着哪些消费的风向标，以及消费者行为的转变趋势？我们这期就来聊一聊！【本期主要内容】01:51 万物皆可多巴胺的背后，是情绪价值成为新的赛道04:54 常年多巴胺达人的经验分享和赶流行的低调多巴胺小物14:25 大环境的烘托和消费快决策的推进，是流行背后的原因19:43 多巴胺穿搭和颜值消费，为了营造积极和令人愉悦的个人形象26:13 看起来很美的多巴胺饮食，吃起来看心情32:41 多巴胺装修风，美术馆和快捷酒店都可以在我家40:40 多巴胺购物场景营造，通过年轻化业态的多元视觉刺激鼓励消费46:57 多巴胺消费的思考：抓住即刻满足和为了卖货不断创造出的热词【编辑部的故事】活在当下，抓住触手可及的幸福。【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

江湖上的传说，上班的开心三件套：买咖啡，吃午餐，逛淘宝。当然，我们的节目宗旨就是：聊吃的最开心！所以本期我们就聊这些年的工作午餐！【本期主要内容】02:05 独自午餐的MeTime和结伴午餐的八卦时间05:25 韩国午餐消费的“通饭膨胀”现象08:12 丽华快餐，无名盖浇饭和穷鬼套餐，那些午餐都曾经流行14:36 外卖平台出现前的外卖午餐时代16:33 一掷千金的午餐23:29 越来越快的午餐速度26:59 快餐厅与便利店午餐，价格敏感族期望性价比32:45 不想出门的白领外卖族和偶尔撒狗粮的带饭族38:28 各行各业工作午餐的特点汇成一句：工作午餐的中心思想还是工作45:40 午餐消费的新趋势【编辑部的故事】最近你的身边流行哪些工作午餐？欢迎来评论区聊一聊～【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

夏天的味道是越来越浓，今年的蚊子也是全面复苏，增长数据虽不详，但形势甚是喜人！当然也给我们的生活带来了一些小插曲，这期节目就是人蚊大战的消费面面观！【本期主要内容】01:51 百亿级的驱蚊市场和遥遥无期的无蚊时代04:51 想起童年的蚊子和夏天，竟还多了层怀旧的美好滤镜11:16 向外学习的灯笼裤经验和出国不忘携带六神的国货情怀16:10 泰国防蚊水的风靡一时，电商平台里真假难辨20:31 近几年的驱蚊新式武器：中用不中看的灭蚊灯和消费一路升级的进口驱蚊液26:32 一些驱蚊弯路分享，谁没有用过几个奇葩产品呢32:02 科学驱蚊方式分享36:18 城市里的一些其他常见虫，也在驱动一些细分市场41:02 为了驱蚊最大的一笔消费花过多少钱46:52 消费复苏阶段，户外驱蚊成为垂类增长点51:20 新闻上的虫类新闻变多了，消费者因恐慌而发生的购买也多了54:55 竞争激烈的商家端，营销费用和高科技研发的支出此消彼长58:48 驱蚊也有小而美的产品崭露头角【编辑部的故事】今年你升级了哪些防蚊装备，或是特别有效的，欢迎到评论区里说一说！【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

饮食类的消费率先加速，直播间里的各类美食也是玲琅满目，短视频对消费者的购物影响也在与日俱增。我们访谈了商家、平台，结合最近的一些消费研究观察，为你带来这一期的分享。【本期主要内容】02:38 超过一半的人吃饭同时看手机，视频直播类平台成为消费的起点08:36 Neo老师的参会体会：当商家知道该怎么花钱时，生意就开始有了方向11:23 清洁标签趋势15:42 商家视角：在抖音上卖预制菜的体会19:15 江西美食推荐26:13 消费者视角：今年预制菜消费的变化，悦厨体验和朴素的实用主义38:37 健康需求和预制菜消费升级意愿41:55 复购率最高的预制菜是酸菜鱼，直播间的种草趣事和行业小秘密分享50:43 视频直播平台对消费的影响【编辑部的故事】愈发感觉到听友们的能量，让我们可以连接更多的行业与资讯。再次感谢巨量引擎的听友，以及当场直播活动中热情分享的商家朋友。【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

消费复苏正在紧锣密鼓地进行，人头涌动中蕴藏的是被重新激发的消费活力。Z世代年轻人出生和成长在经济高速发展的年代，追求情绪价值和个性化审美，和其他的消费世代有着明显的不同。从国潮信仰到颜值消费，他们对消费能够带来的安全感和幸福感有了很多新的体会，由此诞生了很多新刚需。  本期我们就来聊一聊年轻人在消费复苏时期的新刚需！【本期鸣谢】本期节目由坚持真实价值，用真功效收获国货信任，拥有数百万A醇用户的国货护肤品牌HBN赞助播出。开心再次得到国货品牌的信任和支持，HBN是目前国内口碑与销量增长迅速的新锐品牌，3年累计销售额已破30亿。【听友群专属福利】有5份来自HBN的试用尝新大礼包！有发光水、双A醇晚霜、咖啡因眼霜等产品，我们会在听友群抽奖送出！感谢各位听友的一路支持！【本期主要内容】03:32 年轻人的婚育年龄变晚与单身期延长10:28 谨慎消费和及时行乐消费的交替出现12:20 美妆护肤类颜值消费上升为新刚需，被赋予和衣食住行一样的重要意义16:54 有交往对象的年轻人更热衷强社交娱乐消费，单身者自得其乐23:27 饮食和大健康衍生出消费升级的新刚需28:36 新刚需中呈现出求真，国潮和追求“兴价比”的特点34:32 焦虑，即刻满足与情绪价值，塑造了Z世代的消费心理38:36 半躺平族的佛系消费与近忧远虑族的安全感消费45:27 同侪压力与“时间管理大师”们的消费【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

一年一度，端午安康。不仅可以看划龙舟，挂艾草和香袋，还有非常重要的是又到了这个有非常合理的理由吃碳水的节日，作为扎实碳水族的一员，只能举杯而庆，大快朵颐。不过，我们这两年也发现，端午的粽子消费也是有了一些新的变化和趋势。这一期我们就来聊一聊！【本期主要内容】01:15 百亿级别的粽子市场，八成半在端午前后卖出03:54 精准面向准大学生们的“糕粽”礼盒07:37 抬头看到古镇粽子店架起三个手机直播，低头怀念老家手作粽子的温暖时光12:44 我们天南海北吃粽子，为什么服务区的最好吃啊16:47 关于粽子的大数据：男爱咸女好甜，26-35岁最愿尝新25:16 粽子的历史小知识28:03 各式各样的粽子新花样34:06 减脂艺术家也爱吃粽子？那是来自碳水基因的呼唤40:40 消费者们的小哀愁来自健康和价格关注44:22 粽子的健康向改良一直在努力，但市场规模整体很低48:18 粽子老字号们，苦苦追寻吸引年轻人群的流量密码【编辑部的故事】有时候碳水自由，是真的自由。【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

除了价格、款式、实用性等维度以外，爱心和善意也成为不少消费者购买决策时的考量因素。不同于单一的捐赠，可持续性的慈善消费也能产生更多就业，给我们周围的社区和环境带来一些改变。【本期主要内容】01:32 收银台边的捐款箱还在记忆里芬芳，直播爆单的暖心蜜桔带来互联网时代的慈善消费风05:52 慈善消费的本质仍然是等价交换经济行为10:35 今年双十一有约300万款产品被淘宝商家设置成公益宝贝，这种双向认捐具体是怎样实现的15:40 直播带货是疫情期间的救命稻草，但助农类产品的物流和品控是对商家非常大的挑战21:16 温暖的“熊爪咖啡”开出更多的连锁店，正常买卖比打卡类消费更能带来持久的收益23:48 长沙的“无声面包店”和上海的“忘不了餐厅”，为弱势人群带来工作机会的善意经济体27:11 国外慈善商店 (Charity Shop) 发展到了相对成熟阶段，也成为一些民营慈善平台的成立契机30:18 我国公立慈善超市的模式于2003年开启后发展迅速，但在最近5年内数量减少65%34:07 中国特色的善意经济：开始于北京顺义的众爱 (Roundabout) 和上海的善淘 (Buy42) 都是从民营开始，依靠和政府合作的方式在商业，环保和公益之间披荆斩棘40:30 多买一碗馄饨给需要的人，民间小型的善意经济很常见，去身边找找吧43:53 公益组织的义卖，常会给购买者留下长久的回忆48:35 野性消费也是慈善消费的延伸54:40 消费者乐意接受慈善消费中的溢价，但有自己的空间和标准55:37 慈善营销策略和意义【编辑部的故事】节目中提到的长沙“无声面包店”叫做吧赫西点。另外提到的杭州益·life 慈善商店已闭店，甚是遗憾。让我们期待，明天会更好吧！【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

本期我们分享了一个近期在做的消费者行为研究，针对45-60周岁，不跟子女同住的人群，我们称之为“新空巢族”。他们极具消费潜力，但不少消费需求未被市场完整认知或者满足。【本期主要内容】00:46 银发族已成热点市场，而将要步入银发族的45-60周岁人群悬于中老年之间，缺少专门的关注03:34 上海前滩太古里的中老年游客人数众多，消费热情高涨，却难以找到适合自己的消费场所07:19 最近进入空巢状态的很多中老年人，跳脱了“空巢心理危机”的颓废状态，反而变成了更有活力的消费人群08:23 新空巢人群的定义，以及在孩子初高中住校时更早出现的“周期性空巢人群”11:38 空巢初期心理危机：女性比男性更长久，消费上的影响后劲也更大14:10 人群的不断增加：家庭关系的转变和孩子们更早独立，空巢家庭将逐渐成为主流15:49 杭州空巢人群样本的几个数据：超过4成的人有二套房，每日工作少于6.5小时，可支配时间超过7小时，月均非必需品消费超过2000元21:06 进入空巢期后消费重心的转移：兴趣爱好，旅游和健康23:49 口碑和信任是驱动新空巢族购买的决定因素，因此也成了微商和私域的天然营养池26:25 周期性空巢族的消费特点，随子女回巢时间规律性波动28:21 新空巢族的潜力来源，很多父母在放松了养育的责任感后第一次感受到了消费的自由感，新空巢族的消费升级非常普遍29:44 空巢期=消费者对品牌的重新选择期，男女性消费升级的方向不同32:33 为了弥补年轻时“遗失的美好”新空巢族精神消费的主要种类34:46 老年大学和社区学校的流行39:00 老年人物质消费的目标：给子女的爱，维持健康美好的身体和外表以及稳定的理财收益43:39 摆脱老人机和老人鞋的刻板印象，产品设计者更应该针对新空巢族的情感诉求和社交需求【编辑部的故事】聊了一个节目中以往不太触及的消费人群，我们充满好奇和兴奋，希望你也能喜欢我们这次的尝试。【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

本期我们分享了一个近期在做的消费者行为研究，针对45-60周岁，不跟子女同住的人群，我们称之为“新空巢族”。他们极具消费潜力，但不少消费需求未被市场完整认知或者满足。【本期主要内容】00:46 银发族已成热点市场，而将要步入银发族的45-60周岁人群悬于中老年之间，缺少专门的关注03:34 上海前滩太古里的中老年游客人数众多，消费热情高涨，却难以找到适合自己的消费场所07:19 最近进入空巢状态的很多中老年人，跳脱了“空巢心理危机”的颓废状态，反而变成了更有活力的消费人群08:23 新空巢人群的定义，以及在孩子初高中住校时更早出现的“周期性空巢人群”11:38 空巢初期心理危机：女性比男性更长久，消费上的影响后劲也更大14:10 人群的不断增加：家庭关系的转变和孩子们更早独立，空巢家庭将逐渐成为主流15:49 杭州空巢人群样本的几个数据：超过4成的人有二套房，每日工作少于6.5小时，可支配时间超过7小时，月均非必需品消费超过2000元21:06 进入空巢期后消费重心的转移：兴趣爱好，旅游和健康23:49 口碑和信任是驱动新空巢族购买的决定因素，因此也成了微商和私域的天然营养池26:25 周期性空巢族的消费特点，随子女回巢时间规律性波动28:21 新空巢族的潜力来源，很多父母在放松了养育的责任感后第一次感受到了消费的自由感，新空巢族的消费升级非常普遍29:44 空巢期=消费者对品牌的重新选择期，男女性消费升级的方向不同32:33 为了弥补年轻时“遗失的美好”新空巢族精神消费的主要种类34:46 老年大学和社区学校的流行39:00 老年人物质消费的目标：给子女的爱，维持健康美好的身体和外表以及稳定的理财收益43:39 摆脱老人机和老人鞋的刻板印象，产品设计者更应该针对新空巢族的情感诉求和社交需求【编辑部的故事】聊了一个节目中以往不太触及的消费人群，我们充满好奇和兴奋，希望你也能喜欢我们这次的尝试。【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

天气越来越冷，也到了取暖消费的旺季。从家庭取暖设备到御寒衣物，我们盘点了一下近期的趋势观察。【本期主要内容】02:14 小知识：我国是冬季最冷的国家之一，千禧年后最冷的是2011年09:08 人类对冬季生活品质要求在进化，上海梧桐区租房最新刚需包括：中空地暖烤箱12:00 支持手机控制的踢脚线暖气，3台齐开每月电费1000+16:27 从150万年前靠抖的有巢式开始到近代的集中供暖，人类追求暖和的脚步从未停歇23:44 消费分水岭：85后消费者最爱给家里买电暖桌，95后最爱给自己买暖脚器25:21 空调/地暖/墙暖等固定取暖设备的选择小tips分享，电费越贵的越舒服32:31 高颜值且有氛围感的移动式取暖设备成为年轻人的选购热点，冬日的幸福感标配=油汀+热可可+热剧+猫狗（可选34:20 留恋浴霸时的疑问，会不会被晒黑39:36 摇粒绒aka平民的貂，穿上它，御寒之余还会带来一些和小动物融为一体的幸福45:06 降温带动的周边暖经济：火锅，奶茶，甜品，泡脚等等，总有一款打动你48:15 关于暖经济未来发展和营销方向的小思考【编辑部的故事】努力赚钱，多开暖气，嗯！【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

总有一些时刻，我们在消费时会任性地满足情绪和精神需求，只在乎拥有，而忽略价格和使用价值，大概率这是“情意结”发挥了作用。【本期主要内容】01:10 乱弹：畅想一下财富自由之后要在哪里狠狠花钱，并且揣测了一下富商马老师请王菲老师合唱是出于怎样的情意结08:11 用心理学上的情意结（complex）理论来解释消费决策中的一些无意识的冲动，价格不重要，拥有最重要09:16 颜色控是常见的消费情意结，希尔顿大小姐的粉色控和杨千嬅半永久的紫发12:43 从山寨黑森林到麦兜的菠萝包，饥饿情意结让人不由自主想囤大米20:22 卡通人物联名占据成年人的购物车，热烈祝贺玲娜贝儿勇登10月川沙大区销冠21:26 人人都有故乡情意结：一碗螺蛳粉，天涯海角来相会23:53 明星和影视作品埋下消费的种子，欠周星驰老师的电影票还了吗31:51 营销奇才们为消费者创造的情意结：辞职去远方，去不了远方你先买点唐卡和天珠吧34:10 一旦接受了“我不了解自己”，意味着你要在开始探索自己的心灵旅程上花钱了39:03 “我值得更好的”是微商和奢侈品的流量密码【编辑部的故事】夜深人静，emo来临之时，也许就是剁手不理智的时刻。【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

社恐和内卷是近两年耳边经常响起的名词，也成为一些朋友茶余饭后自嘲的用语。善于捕捉热点的商家们，自然也不会错过这个热词，提供了各种相对应的消费场景。【本期主要内容】00:40 数据透视：40%的年轻人自称社恐，疫情发生后“社恐”和“社交变色龙”的症状都有增加07:34 社恐多发于17-30岁之间，以及为什么上一代人很少说自己社恐11:43 线下社恐和线上社牛能在个人身上和谐统一，部分年轻人只是社会学意义上的社交恐惧15:14 从“别来烦我四件套”到网游，直播的流行，社恐人士爱买的产品是为了抵御内心对社交的恐惧21:26 遇见沉默的Tony老师是上天的恩赐，社恐人群有时愿意多花一点钱来回避社交33:06 社恐人群在线上小众社交app中活跃36:54 剧本杀成了线下的社恐良药，市场规模预计超过150亿元45:21 在焦虑的外衣之内，流行的“社恐”人群其实是在寻找与他人相处的最佳模式46:06 从可以选择不聊天的专车服务到24小时的健身房，聪明的产品设计者们为消费场景留出边界感49:27 别说社恐，让社交哥斯拉也摇头的强制社交消费场景吐槽56:34 科技向善，尽管商家因此得利，但社恐概念的泛化和标签化值得警惕59:55 线下边界感消费和科技结合的例子：亚马逊计划中的新百货大楼计划和阿里的亲橙里【编辑部的故事】科技向善，希望更多有远见的品牌加入这个队伍，消费本来也是为了美好生活。【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

社恐和内卷是近两年耳边经常响起的名词，也成为一些朋友茶余饭后自嘲的用语。善于捕捉热点的商家们，自然也不会错过这个热词，提供了各种相对应的消费场景。【本期主要内容】00:40 数据透视：40%的年轻人自称社恐，疫情发生后“社恐”和“社交变色龙”的症状都有增加07:34 社恐多发于17-30岁之间，以及为什么上一代人很少说自己社恐11:43 线下社恐和线上社牛能在个人身上和谐统一，部分年轻人只是社会学意义上的社交恐惧15:14 从“别来烦我四件套”到网游，直播的流行，社恐人士爱买的产品是为了抵御内心对社交的恐惧21:26 遇见沉默的Tony老师是上天的恩赐，社恐人群有时愿意多花一点钱来回避社交33:06 社恐人群在线上小众社交app中活跃36:54 剧本杀成了线下的社恐良药，市场规模预计超过150亿元45:21 在焦虑的外衣之内，流行的“社恐”人群其实是在寻找与他人相处的最佳模式46:06 从可以选择不聊天的专车服务到24小时的健身房，聪明的产品设计者们为消费场景留出边界感49:27 别说社恐，让社交哥斯拉也摇头的强制社交消费场景吐槽56:34 科技向善，尽管商家因此得利，但社恐概念的泛化和标签化值得警惕59:55 线下边界感消费和科技结合的例子：亚马逊计划中的新百货大楼计划和阿里的亲橙里【编辑部的故事】科技向善，希望更多有远见的品牌加入这个队伍，消费本来也是为了美好生活。【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

我们国家是黄金消费的第一大国，它的价值人尽皆知。最近这几年市场行情的波动，以及年轻一代开始迈入黄金消费和投资市场，带来了新的趋势和变化。这期我们就来聊聊黄金，这个古老又焕发新颜的消费品。【本期主要内容】00:37 隆重介绍传说中成熟女性无法抗拒的三巨头之一：黄金，中国女性拥有黄金饰品的比例远超拥有智能手机12:46 男性的黄金消费也不遑多让，大金链子小手表，买金送礼刚刚好16:02 地球上还剩多少黄金资源？留给大家的时间不多了23:53 人类对黄金天然的热爱，加上国人投资的特点，造就了今年黄金投资理财比例的崛起26:14 九五后消费者增速加快带来黄金消费者端的变化，转运珠与微信黄金红包带来的消费启蒙31:27 社交平台和电商打配合：你刚知道古法黄金，就能立刻在点淘快手抖音里买到45:20 疫情下品牌商的搏杀从改变定价方式到多元化经营：周大生的32%的营业利润来自加盟的品牌管理费47:13 金饰品牌向年轻人群示好的诚意天地可鉴！从王一博，郭麒麟等等的代言到海贼王，阴阳师，宝可梦的联名产品52:13 一点黄金小知识和另几点我们对于消费和营销机会空间的见解【编辑部的故事】祝您播客一响，黄金万两～【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

接触信息的介质中，听觉仅次于视觉。在视频内容大行其道，甚至有点拥挤不堪的当下，声音赛道似乎有点蓝海的意思。我们这次会从实物、内容等方面来聊聊声音的消费。【本期主要内容】01:58 数据透视-实物与虚拟服务类消费的齐头并进：耳机销量同比持续增长6.4%，喜马拉雅月活用户超2.6亿08:34 疫情下消费者对私人空间的需求也催生耳机类产品的旺销，有时带上耳机=“别来烦我”10:58 和情绪密切相关的耳朵经济，大部分音频产品在夜间的收听量达到高点12:46 别忘了耳朵上的传统产品：耳环的补偿消费特点和从女性化饰品到无性别化的趋势18:47 符号消费意义大于功能性的AirPods22:03 “入耳式耳机”的小麻烦：次生疾病与次生消费27:11 老少咸宜的智能音箱，既是一个新的搜索入口，也为全屋智能化留下伏笔34:27 机械键盘大战静音键盘：消费者对不同产品的不同听觉要求42:53 有声读物流行下，配音工作的具体报酬和培训费用也水涨船高48:32 专业背景音乐对品牌塑造的锦上添花，你最有印象的店铺背景音乐是什么51:14 洗脑神曲大流行的背后原理，《音爆》中对品牌声音成败的描述54:32 不可忽视的趋势：中老年人群进入有声消费市场【编辑部的故事】想起刚工作那会，深夜骑电瓶车回家，总喜欢带着耳机，里面放着摇滚乐，在寂静的街道加速，爽。【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

从数据上看，在去年窜红的厨房小家电，到了今年似乎遇到不少销售阻力。不过，朋友圈里依然可以看到各种颜值颇高的厨房小家电陆续登场，有些还带着炫目的智能化操作。厨房小家电为何受到欢迎？这算是消费升级的趋势吗？我们这期就来聊一聊！【本期主要内容】02:01 销量数据透视：小厨电从耐消品向类快消品转变06:51 小厨电奏鸣曲：坐拥小家电三巨头产品的Neo vs. 精神山东人Renee的三个捣蒜器13:17 智能化趋势：有时聪明而有时脑回路清奇的厨房小家电17:18 家庭小型化趋势和最新人口政策对小厨电销量的影响20:49 渠道转变：越来越多的人在线上购买小家电22:43 住宅单价升高，看起来不占空间的小厨电抓住了这个卖点24:04 小厨电的去处：要么相忘于江湖，要么聚首在闲鱼28:41 颜值当道，小厨电审美从MUJI风到“财富密码”马卡龙色31:08 95后年轻人浓度增高，小厨电消费体现强社交需求36:38 幸福感对小厨电的消费的重要性：从一物多用到多物一用45:22 价格成千上万的小厨电，他们的营销推广自成一派47:17 改善家庭关系的利器：洗碗机和厨余垃圾处理器56:02 小厨电营销趋势与展望：出海与快速迭代【编辑部的故事】一夜入秋，离双11又迈出了坚实的一步，静待消费江湖的刀光剑影。【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

从数据上看，在去年窜红的厨房小家电，到了今年似乎遇到不少销售阻力。不过，朋友圈里依然可以看到各种颜值颇高的厨房小家电陆续登场，有些还带着炫目的智能化操作。厨房小家电为何受到欢迎？这算是消费升级的趋势吗？我们这期就来聊一聊！【本期主要内容】02:01 销量数据透视：小厨电从耐消品向类快消品转变06:51 小厨电奏鸣曲：坐拥小家电三巨头产品的Neo vs. 精神山东人Renee的三个捣蒜器13:17 智能化趋势：有时聪明而有时脑回路清奇的厨房小家电17:18 家庭小型化趋势和最新人口政策对小厨电销量的影响20:49 渠道转变：越来越多的人在线上购买小家电22:43 住宅单价升高，看起来不占空间的小厨电抓住了这个卖点24:04 小厨电的去处：要么相忘于江湖，要么聚首在闲鱼28:41 颜值当道，小厨电审美从MUJI风到“财富密码”马卡龙色31:08 95后年轻人浓度增高，小厨电消费体现强社交需求36:38 幸福感对小厨电的消费的重要性：从一物多用到多物一用45:22 价格成千上万的小厨电，他们的营销推广自成一派47:17 改善家庭关系的利器：洗碗机和厨余垃圾处理器56:02 小厨电营销趋势与展望：出海与快速迭代【编辑部的故事】一夜入秋，离双11又迈出了坚实的一步，静待消费江湖的刀光剑影。【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

口罩在这两年成为了家庭必备的消费品，人们从最初的看到口罩就囤，到现在挑选各种功能和样式，口罩也记录着消费者变化中的购买行为。我们这期就继续聊身边的消费品：口罩篇。【本期主要内容】01:42 戴口罩的生理连锁反应：劳碌的耳朵和过敏的脸04:38 奇葩口罩族：脱口罩打喷嚏，挖洞口罩和楼兰面纱07:33 赛博朋克口罩风和有助于提高颜值的口罩半永久12:03 人人都是口罩学家：口罩分类和我国偏低的口罩生产标准18:14 19.9元100个，现在的口罩为什么那么便宜？21:32 比亚迪成为全球口罩产量最大的企业25:52 从SARS，环境问题到新冠的爆发，口罩销量的起伏折射人类对抗公共危机的成败史28:58 疫情进入常态期，口罩周边产品卖到飞起34:41 智商税迷思：防晒口罩和运动口罩37:50 另类的口罩文化：从Emoji到口罩鉴奸商41:07 口罩的时尚化和奢侈品化：（主播）买不起但不妨碍我关注50:23 2020年有15亿个口罩流向海洋，口罩成了环保隐患52:31 随着口罩消费起伏的其他消费：美妆，唇色半永久和口香糖55:38 购物满额送口罩：流行的口罩营销【编辑部的故事】假期告一段落，开启元气满满的Q4工作和生活吧（飞快的2021啊！【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

口罩在这两年成为了家庭必备的消费品，人们从最初的看到口罩就囤，到现在挑选各种功能和样式，口罩也记录着消费者变化中的购买行为。我们这期就继续聊身边的消费品：口罩篇。【本期主要内容】01:42 戴口罩的生理连锁反应：劳碌的耳朵和过敏的脸04:38 奇葩口罩族：脱口罩打喷嚏，挖洞口罩和楼兰面纱07:33 赛博朋克口罩风和有助于提高颜值的口罩半永久12:03 人人都是口罩学家：口罩分类和我国偏低的口罩生产标准18:14 19.9元100个，现在的口罩为什么那么便宜？21:32 比亚迪成为全球口罩产量最大的企业25:52 从SARS，环境问题到新冠的爆发，口罩销量的起伏折射人类对抗公共危机的成败史28:58 疫情进入常态期，口罩周边产品卖到飞起34:41 智商税迷思：防晒口罩和运动口罩37:50 另类的口罩文化：从Emoji到口罩鉴奸商41:07 口罩的时尚化和奢侈品化：（主播）买不起但不妨碍我关注50:23 2020年有15亿个口罩流向海洋，口罩成了环保隐患52:31 随着口罩消费起伏的其他消费：美妆，唇色半永久和口香糖55:38 购物满额送口罩：流行的口罩营销【编辑部的故事】假期告一段落，开启元气满满的Q4工作和生活吧（飞快的2021啊！【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

市场上能买到越来越多的联名产品，在品牌眼中似乎也是一个有效提升声量和销量的营销策略。我们这期就来聊聊联名产品背后的消费者洞察和趋势，以及身边的一些真实案例。【本期主要内容】01:06 联名界的交际花大战霸王花，新零售咖啡品牌六年做了400多次联名06:36 联名和代言的区别：限时限量与稀缺性13:49 千奇百怪的联名，只有你想不到17:26 出圈的优衣库联名产品疯抢视频：联名营销，为什么总和戏剧化的消费行为连在一起21:22 手机让消费行为舞台化，狂欢式购物与戏剧化消费背后的心理机制28:10 联名产品消费折射出的阶层向往30:36 联名对品牌商的意义：从共享资源到KPI压力，有时销量并不重要35:23 品牌间联名过程的分享，从Uber到盒马44:30 潮流下的联名热点：游戏，考古盲盒，综艺以及N合一的联名会员卡49:39 联名产品的定价与消费者对品质的期望【编辑部的故事】又是一轮长假，或许是个好机会看看书，听听播客，陪陪家人和朋友，重新聚集能量。祝大家假期开心！【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

市场上能买到越来越多的联名产品，在品牌眼中似乎也是一个有效提升声量和销量的营销策略。我们这期就来聊聊联名产品背后的消费者洞察和趋势，以及身边的一些真实案例。【本期主要内容】01:06 联名界的交际花大战霸王花，新零售咖啡品牌六年做了400多次联名06:36 联名和代言的区别：限时限量与稀缺性13:49 千奇百怪的联名，只有你想不到17:26 出圈的优衣库联名产品疯抢视频：联名营销，为什么总和戏剧化的消费行为连在一起21:22 手机让消费行为舞台化，狂欢式购物与戏剧化消费背后的心理机制28:10 联名产品消费折射出的阶层向往30:36 联名对品牌商的意义：从共享资源到KPI压力，有时销量并不重要35:23 品牌间联名过程的分享，从Uber到盒马44:30 潮流下的联名热点：游戏，考古盲盒，综艺以及N合一的联名会员卡49:39 联名产品的定价与消费者对品质的期望【编辑部的故事】又是一轮长假，或许是个好机会看看书，听听播客，陪陪家人和朋友，重新聚集能量。祝大家假期开心！【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

手机已经愈发成为我们身体的延展，也是每天接触最多的电子设备。在给予我们许多便利的同时，越来越大的手机也带来了诸如隐私等一系列槽点和风险。这期我们就来聊聊这个身边的明星消费品。【本期主要内容】04:09 手机购买中的超前消费潮，平均28个月的换机周期和24个月的分期付款。09:23 跨越二十年的手机回忆：还记得世纪初华仔说“回头便知我心只有你”，却数不清今年OPPO明星代言家族到底有几个人。15:49 键盘的演化，从九宫格到全键盘以及说再见就再不相见的黑莓。20:31 电影《手机》引发的隐私讨论，以及人与电子产品的关系。24:38 技术之外，苹果带来的崭新消费体验：发布会旋风和乔老师的科技界时尚男儿穿着风。27:28 无法两全的选择，消费者反向驱动的手机硬件设计。30:18 小型人间观察：智能手机销量走上巅峰，生育率逐年下降，临睡前一小时谁不在看手机？33:54 智能手机的不断进化，让这些东西慢慢远去。37:38 手机周边消费：手机可以不换，这些东西时不时一定要买。46:03 线下店购买：公共卫生，性别差异和真正优秀的旗舰店体验。54:16 数据透视：手机安全状况和被曝光的探针盒子。58:49 围绕大屏幕的吐槽小会：放不进裤袋的手机和令设计者哭笑不得的贴膜。【编辑部的故事】你印象最深的一部手机，是什么型号和品牌，欢迎在评论里面分享～【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

手机已经愈发成为我们身体的延展，也是每天接触最多的电子设备。在给予我们许多便利的同时，越来越大的手机也带来了诸如隐私等一系列槽点和风险。这期我们就来聊聊这个身边的明星消费品。【本期主要内容】04:09 手机购买中的超前消费潮，平均28个月的换机周期和24个月的分期付款。09:23 跨越二十年的手机回忆：还记得世纪初华仔说“回头便知我心只有你”，却数不清今年OPPO明星代言家族到底有几个人。15:49 键盘的演化，从九宫格到全键盘以及说再见就再不相见的黑莓。20:31 电影《手机》引发的隐私讨论，以及人与电子产品的关系。24:38 技术之外，苹果带来的崭新消费体验：发布会旋风和乔老师的科技界时尚男儿穿着风。27:28 无法两全的选择，消费者反向驱动的手机硬件设计。30:18 小型人间观察：智能手机销量走上巅峰，生育率逐年下降，临睡前一小时谁不在看手机？33:54 智能手机的不断进化，让这些东西慢慢远去。37:38 手机周边消费：手机可以不换，这些东西时不时一定要买。46:03 线下店购买：公共卫生，性别差异和真正优秀的旗舰店体验。54:16 数据透视：手机安全状况和被曝光的探针盒子。58:49 围绕大屏幕的吐槽小会：放不进裤袋的手机和令设计者哭笑不得的贴膜。【编辑部的故事】你印象最深的一部手机，是什么型号和品牌，欢迎在评论里面分享～【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

读书是个有趣的爱好，虽然总有人抱怨现在很多人不喜欢阅读了，但是据第十八次全国国民阅读调查数据显示，2020年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.7本。这期我们就来聊聊图书这门古老的生意。【本期主要内容】04:17 阅读三大场景里的趣事一箩筐：睡前，厕所，通勤 11:14 图书消费线上化比例近80%，我们慢慢改变的买书习惯14:33 电子阅读时代开启，压泡面神器Kindle在闲鱼上的数据分享21:06 书本的尺寸变化和有声书时代的来临27:25 阅读社交化：读书会里交朋友，分享打卡成battle30:36 九成人依赖书单推荐购书38:14 图书四大类：容易被无纸化取代的轻阅读和省不了钱的童书45:02 直播卖书：有人站台赚两万，有人兢兢业业上网课47:20 图书分销的利润与营销策略：选择精准的细分领域和热销的签名本52:43 书展回忆，除了书香，也是各种热门文化的吐纳之所56:15 在城市里拥有一个书房平均要花多少钱？“27万！”57:53 从新华书店到诚品茑屋，书店的多元化探索66:59 图书不消费指南：请善用身边的图书馆【编辑部的故事】好奇问下，你最近在读什么书？一年会买几本书？欢迎在评论区跟我们分享，共享墨香！【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

高频刚需的早餐消费早已迈入万亿级别的市场，而且各地的早餐也是其独特区域文化的展现。消费者对早餐的需求也更加理性，对营养，健康，社交的需求逐渐细分化，形成了不同的人群市场。这期我们就来试着聊聊变化中的早餐消费。【本期主要内容】01:53 数据透视：打工人不吃早饭的比例和原因08:07 饮食的文化认同感：在旧金山和墨西哥人同桌吃皮蛋瘦肉粥的故事13:46 互联网公司新鲜人的早餐消费预算18:59 记忆中的早餐变迁：从上海的四大金刚，柳州的粉粉粉到显示器上的灌汤汁儿30:47 店铺业态的变迁：便利店的崛起vs早餐车的没落46:01 万物皆可预制，预制产品的品牌化和早餐小家电的细分化48:43 商家营销的策略，时间，品质和便捷性【编辑部的故事】英国作家王尔德说：只有乏味的人会在早餐时才华横溢。也许是因为他是自由职业者，不用九点打卡。【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

消费者对商品信息的掌握和熟悉程度是越来越强，也有不少人开始尝试购买看起来更具性价比的平替产品。一些新消费品牌出道时，也会冠以某某平替的头衔用以拉近和消费者的距离。我们这期就来试着聊聊流行的平替消费，以及背后蕴含着的消费趋势。【本期主要内容】03:04 平替并非贫替。07:44 同样是平替，为什么美妆产品满意度高而3C产品的满意度较低？16:46 白牌产品商家，平替产品流行背后的得利者。18:15 疫情后蓬勃发展的的酒店代餐和旅游代餐类消费。22:30 知识和互联网的平民化催生了成分党，也给商家提供了借力打力的营销机会。30:47 平替的代偿作用：为了缩短购买较贵产品的心理距离而产生的假性消费。34:28 购买平替产品的独家小tips，请买运费险！43:33 志在长远发展的新品牌，应该避免用平替类“投机营销”作为切入点。【编辑部的故事】最近有买过哪些值得分享或者吐槽的平替产品，你会如何来挑选它们？欢迎在评论区给我们留言，大家一起种草避雷～【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

消费者对商品信息的掌握和熟悉程度是越来越强，也有不少人开始尝试购买看起来更具性价比的平替产品。一些新消费品牌出道时，也会冠以某某平替的头衔用以拉近和消费者的距离。我们这期就来试着聊聊流行的平替消费，以及背后蕴含着的消费趋势。【本期主要内容】03:04 平替并非贫替。07:44 同样是平替，为什么美妆产品满意度高而3C产品的满意度较低？16:46 白牌产品商家，平替产品流行背后的得利者。18:15 疫情后蓬勃发展的的酒店代餐和旅游代餐类消费。22:30 知识和互联网的平民化催生了成分党，也给商家提供了借力打力的营销机会。30:47 平替的代偿作用：为了缩短购买较贵产品的心理距离而产生的假性消费。34:28 购买平替产品的独家小tips，请买运费险！43:33 志在长远发展的新品牌，应该避免用平替类“投机营销”作为切入点。【编辑部的故事】最近有买过哪些值得分享或者吐槽的平替产品，你会如何来挑选它们？欢迎在评论区给我们留言，大家一起种草避雷～【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

压力是日常生活中的常见标品，我们或多或少都会经历类似打怪升级的抗压挑战。伴随而生的各类减压消费，在以何种方式进入和改变消费者的生活，有着哪些趋势？我们这期就试着来聊一聊。【本期主要内容】01:54 减压消费背后的心理机制。05:08 主动减压型消费的两大重点：愿意花钱和愿意花时间。08:40 精神减压新流派：开蚌直播，游戏直播与黑坑钓鱼。22:40 高热量和高糖分的慰藉性食物，是减压食疗消费的主题。35:30 减压消费的易成瘾性，推动了微醺酒类的流行。46:39 付费求助专业人士减压，成了一部分高预算人群的选择。53:33 听到底会发现本期的一个小彩蛋，请大家笑纳噢【编辑部的故事】压力不太可能消失，学会与它和谐共处，感觉挺重要，你觉得呢？也欢迎分享最近你觉得最减压的一件事～【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

压力是日常生活中的常见标品，我们或多或少都会经历类似打怪升级的抗压挑战。伴随而生的各类减压消费，在以何种方式进入和改变消费者的生活，有着哪些趋势？我们这期就试着来聊一聊。【本期主要内容】01:54 减压消费背后的心理机制。05:08 主动减压型消费的两大重点：愿意花钱和愿意花时间。08:40 精神减压新流派：开蚌直播，游戏直播与黑坑钓鱼。22:40 高热量和高糖分的慰藉性食物，是减压食疗消费的主题。35:30 减压消费的易成瘾性，推动了微醺酒类的流行。46:39 付费求助专业人士减压，成了一部分高预算人群的选择。53:33 听到底会发现本期的一个小彩蛋，请大家笑纳噢【编辑部的故事】压力不太可能消失，学会与它和谐共处，感觉挺重要，你觉得呢？也欢迎分享最近你觉得最减压的一件事～【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

社交媒体是各大奶茶品牌的兵家必争之地，各式各样跟奶茶有关的话题成为强劲的社交货币。我们这期试着从“社交”的角度来聊聊奶茶界的暗战江湖。【本期节目】08:02 青年社交核心的转移使得奶茶成为更好的社交货币。18:23 选择“奶茶类”轻松主题为社交货币的理由：TA不易引战。21:37 奶茶连接你我他，一起点奶茶是亲近社交的开端。28:21 奶茶界对青年社交的贡献，热搜制造与传播的黄埔军校。41:44 社交倾斜：口味快速迭代，隐藏菜单和为拍照服务的全面视觉优化设计。52:01 聚焦社交维度，奶茶消费人群的三个新趋势。【编辑部的故事】美好的一天，从聊奶茶开始！hhh欢迎在评论区分享最近印象深刻的奶茶消费～准备8K订阅了，兴奋！感谢每一位订阅的听友！【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

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最近几年，「一人消费」正在显露头角。在各大社交媒体上，介绍一个人吃喝玩乐的内容也是精彩纷呈。这次我们很开心能邀请到在日本留学，同时也是播客「各站停车」的主理人蛋妞和小盒子，一起来聊聊「一人经济」。【本期主要内容】10:33 独居的安全需求，租房族流行的堵门神器与日本的女性寮14:15 公共场所的付费独处空间：东京的快速自习室和杭州的“小霸王”共享空间23:48 独居高配：不同城市的单人住宅和相关的大小家电消费35:47 独居意味着囤积性消费的开始吗？42:07 愿意花更多钱的个性化“一人食”50:56 “一人娱乐健身”正在摆脱孤独经济的苦涩感63:24 一人消费潮的内核：商家的高客单和自由社会包容多样化选择【编辑部的故事】最近你有尝试过什么「一人消费」吗？有哪些好玩或者印象深刻的？欢迎在评论里和我们互动交流～本期嘉宾主理的「各站停车」是一档人文对谈类播客，所聊话题涉及「读书、语言文学、社会文化」。我们也很喜欢，欢迎大家关注～【嘉宾介绍】蛋妞：文学博士生，喜欢尝鲜各种新消费小盒子：二手哲学家，现居东京【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

最近几年，「一人消费」正在显露头角。在各大社交媒体上，介绍一个人吃喝玩乐的内容也是精彩纷呈。这次我们很开心能邀请到在日本留学，同时也是播客「各站停车」的主理人蛋妞和小盒子，一起来聊聊「一人经济」。【本期主要内容】10:33 独居的安全需求，租房族流行的堵门神器与日本的女性寮14:15 公共场所的付费独处空间：东京的快速自习室和杭州的“小霸王”共享空间23:48 独居高配：不同城市的单人住宅和相关的大小家电消费35:47 独居意味着囤积性消费的开始吗？42:07 愿意花更多钱的个性化“一人食”50:56 “一人娱乐健身”正在摆脱孤独经济的苦涩感63:24 一人消费潮的内核：商家的高客单和自由社会包容多样化选择【编辑部的故事】最近你有尝试过什么「一人消费」吗？有哪些好玩或者印象深刻的？欢迎在评论里和我们互动交流～本期嘉宾主理的「各站停车」是一档人文对谈类播客，所聊话题涉及「读书、语言文学、社会文化」。我们也很喜欢，欢迎大家关注～【嘉宾介绍】蛋妞：文学博士生，喜欢尝鲜各种新消费小盒子：二手哲学家，现居东京【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

亲密关系中的消费，在带着甜蜜的同时，往往也意味着高客单，也是商家苦心追逐的高质量消费人群。准备七夕了，我们试着来聊一期浪漫经济。【本期主要内容】02:23 浪漫是一种生产力，单身人群的悦己消费热情也很高。14:41 亲密关系中仪式感的意义。17:26 钻戒的消费新趋势：女性自购比例大幅增加。21:11 不要让TA的汗滴在地板上！大小家电搭上了浪漫经济的顺风车。29:58 七夕遇上周末，冰箱藏花和后备箱花束成了新流行。38:16 1314520，营销广告里逃不开的谐音梗。54:11 理智消费者和情人节错峰消费的兴起。【编辑部的故事】想到一首老歌：我能想到最浪漫的事，就是和你一起慢慢变老。一路上收藏点点滴滴的欢笑，留到以后坐着摇椅慢慢聊。愿天下有情人，终成眷属。七夕快乐～【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

亲密关系中的消费，在带着甜蜜的同时，往往也意味着高客单，也是商家苦心追逐的高质量消费人群。准备七夕了，我们试着来聊一期浪漫经济。【本期主要内容】02:23 浪漫是一种生产力，单身人群的悦己消费热情也很高。14:41 亲密关系中仪式感的意义。17:26 钻戒的消费新趋势：女性自购比例大幅增加。21:11 不要让TA的汗滴在地板上！大小家电搭上了浪漫经济的顺风车。29:58 七夕遇上周末，冰箱藏花和后备箱花束成了新流行。38:16 1314520，营销广告里逃不开的谐音梗。54:11 理智消费者和情人节错峰消费的兴起。【编辑部的故事】想到一首老歌：我能想到最浪漫的事，就是和你一起慢慢变老。一路上收藏点点滴滴的欢笑，留到以后坐着摇椅慢慢聊。愿天下有情人，终成眷属。七夕快乐～【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

美妆个护无疑是消费品赛道的明星，每隔一段时间都会刮起一阵新风潮。这期我们就来尝试聊一聊近期观察到的一些趋势和趣事。【本期主要内容】05:06 心理学上美即是好的刻板印象，在推动美妆品的购买。07:59 消费者购买时的几个痛点，线下pua风导购，假货恐惧和客观建议的缺乏。18:16 营销领域中KOC们冉冉升起。23:23 美妆品定价上的凡伯伦效应和大脑的代偿机制。30:35 被过分渲染的“容貌焦虑”营销渐渐引起消费者的反感。33:32 美妆消费的崛起领域：男性，下沉地区和充满争议的未成年美妆使用人群。40:03 消费升降级的变化：环保天然，大牌平替和成分党成为主流。44:25 男性美妆品消费的社交货币：地中海俱乐部的故事。47:22 国货之光们的起伏，市场的即刻反应。【编辑部的故事】最近有尝试购买什么新品牌的美妆个护产品吗？欢迎在评论里面分享，大家互相种草 hh【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

美妆个护无疑是消费品赛道的明星，每隔一段时间都会刮起一阵新风潮。这期我们就来尝试聊一聊近期观察到的一些趋势和趣事。【本期主要内容】05:06 心理学上美即是好的刻板印象，在推动美妆品的购买。07:59 消费者购买时的几个痛点，线下pua风导购，假货恐惧和客观建议的缺乏。18:16 营销领域中KOC们冉冉升起。23:23 美妆品定价上的凡伯伦效应和大脑的代偿机制。30:35 被过分渲染的“容貌焦虑”营销渐渐引起消费者的反感。33:32 美妆消费的崛起领域：男性，下沉地区和充满争议的未成年美妆使用人群。40:03 消费升降级的变化：环保天然，大牌平替和成分党成为主流。44:25 男性美妆品消费的社交货币：地中海俱乐部的故事。47:22 国货之光们的起伏，市场的即刻反应。【编辑部的故事】最近有尝试购买什么新品牌的美妆个护产品吗？欢迎在评论里面分享，大家互相种草 hh【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

工作时间的变长伴随着日益精致的工位“装修”，似乎在揭开一个全新的办公室消费时代。是幸福感的补位，还是消费升级的标志？我们这期就来聊一聊！【本期主要内容】01:24 悠悠工位史，上下二十年中我们见过的工位装修高消费18:19 自备两万元电脑椅上班的同事会对公司更加忠心耿耿吗21:41 办公室消费的心理原因：用消费来弥补主动性忙碌所引起的幸福感缺失31:06 办公室消费的三大主流：摸鱼，生产力和悦己装饰36:40 部分企业流行的行军床文化和午休消费47:55 新办公室消费文化对营销的一些启示【编辑部的故事】欢迎在评论区分享你在工位上买过最有意思的商品，让我们开开眼界！对了，听友俱乐部已经入驻了第一批朋友，开心！【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

越来越多的年轻人早早开启了投资理财生涯，但是投资和理财这个能力，对于大部分人来说，是在学校学不到的能力。这也让大家的投资理财消费呈现出五彩缤纷的多样性。今天我们就来聊聊投资赚钱这件重要的小事。这期主要内容有：03:08 七成95后人群把“富有”作为重要的人生愿望11:34 当代青年不走传统路的投资方向17:21 不同性别和年龄的青年人群在投资理财方面的差异26:38 理财知识和相关教育内容的崛起：B站，小红书，有知有行的投资第一课34:05 宝呗青年们为什么热衷使用花呗和支付宝？【编辑部的故事】小广播！我们的听友群现已开启！为了欢迎第一批入驻的听友，特地准备了一个抽奖送书的小活动～赠送4本格雷厄姆所著《聪明的投资者》，豆瓣评分8.9，可以了解下价值投资的概念框架。如需入群，请添加【新知助理】的V：xiaofei007666（请备注神秘暗号：消费新知）当然，也很期待，你在评论区分享投资理财中发生或者看到的有意思的消费，跟我们评论互动！【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

在狭小的电梯间，形形色色的电梯广告在千方百计的争夺消费者的注意力。反复喊口号或者标语式的广告在电梯广告中也大行其道。我们试着聊了聊自己的看法。本期节目有以下内容：02:35 电梯广告之缘起：让2亿用户看30遍广告13:37 价格是电梯广告的优势吗？20:54 电梯广告背后，是传播性和格调的取舍25:07 为什么互联网人群聚集的楼盘经常会出现植发和其他精准投放的广告？30:02 消费者的角度：对电梯广告的两极态度35:08 送我上青云：小型品牌商和初创公司青睐电梯广告营销的原因【编辑部的故事】最近一段时间，你印象最深刻的电梯广告是哪个？有什么相关的消费行为吗？欢迎评论留言跟我们互动～【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

临期产品的超市和便利店在近两年发展迅速，社交网络上也有各种省钱攻略的分享，这是等等党的胜利？还是一种新的环保可持续生活趋势？我们来聊一聊！本期我们聊了以下内容：01:38 临期产品超市的初体验：3折的薯片和整洁的环境06:15 万亿市场的形成来自生产商的忧患，商品保质期还剩1/3或一半后就到了清仓时间点23:46 临期店研究里的一些周边趣味发现，比如原来雇员的工资那么高！28:28 除了商业型的临期产品商店， 一些公益型的临期食品资讯和活动也渐渐出现31:21 临期超市究竟在卖什么：找到了2018年的海盐和2折的情人节巧克力41:13 乱弹一下临期超市未来的危与机：食安，商家的兜底需求和进入全渠道零售的机遇和风险【编辑部的故事】你有什么消费上的省钱攻略，或者在临期产品上有过哪些消费经历，欢迎评论跟我们互动分享～下期见！【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

临期产品的超市和便利店在近两年发展迅速，社交网络上也有各种省钱攻略的分享，这是等等党的胜利？还是一种新的环保可持续生活趋势？我们来聊一聊！本期我们聊了以下内容：01:38 临期产品超市的初体验：3折的薯片和整洁的环境06:15 万亿市场的形成来自生产商的忧患，商品保质期还剩1/3或一半后就到了清仓时间点23:46 临期店研究里的一些周边趣味发现，比如原来雇员的工资那么高！28:28 除了商业型的临期产品商店， 一些公益型的临期食品资讯和活动也渐渐出现31:21 临期超市究竟在卖什么：找到了2018年的海盐和2折的情人节巧克力41:13 乱弹一下临期超市未来的危与机：食安，商家的兜底需求和进入全渠道零售的机遇和风险【编辑部的故事】你有什么消费上的省钱攻略，或者在临期产品上有过哪些消费经历，欢迎评论跟我们互动分享～下期见！【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

风云变幻的球场总能牵动亿万球迷的心，特别是在熬夜看球时分。围绕在赛场内外的消费也是五花八门，引人入胜。本期节目我们聊了以下内容：03:27 赛场上越来越多的国产品牌广告08:19 卡塔尔的空调足球场，球迷朝圣的下一个目的地10:37 略显冷清的欧洲杯，今年最出圈的竟然是消费类新闻“C罗挪可乐”15:42 618销量最好的球衣是哪一队？23:18 看球外卖健康化？烤花菜和烤娃娃菜的点击率最高27:57 球迷在群体中的购买力：一顿实现半个月营业额的餐厅和消失的低价球票32:52 尼奥的第一件球衣的故事，以及现在买一件正版球衣到底要花多少钱？40:55 熬夜看球之后，男性和女性各自的不同消费【编辑部的故事】你在看球时有哪些燃情回忆，买过哪些印象深刻的东西，欢迎留言跟我们互动评论～不知不觉已经到第20期，谢谢大家的支持和陪伴，让我们继续开心聊消费！来自尼奥：“本期献给我的爸爸，一个热爱足球的老牌球迷。”【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

身边开始出现越来越多的连锁便利店，我们也在里面不断解锁了新的网红食物和品牌。它像是一个老乐园，但换上了新装，各种崭新的体验目不暇接。我们这期节目聊了以下内容：3:52 关于便利店的回忆：中小城市的KTV便利店和大城市打工人的饭堂10:12 国内数量排名第一的便利店，目前的流行是送货上车16:28 便利店王炸-PB产品营销策略：从前很贵的饭团和现在便宜的盒饭，到底怎么定价的？22:29 开一家便利店要花多少钱？27:30 便利店美食网红化，你喝过便利店微醺吗？34:35 人工收银越来越少，会员数量越来越多38:33 孤独的年轻人在便利店解决餐食，是一部分人群进入低欲望阶段的侧影41:05 便利店和消费者的情感联结：食安，社区和家庭49:04 便利店可以是提供产品和服务体验的FMOT（First Moment of Truth，跟消费者接触的第一个关键时刻 ）【编辑部的故事】最近你在便利店体验了新的商品或者服务吗？欢迎评论，跟我们聊一聊～【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

饮料是个好生意，也是很多品牌"撕咬"的残酷竞技场。除了解渴，现今的饮料品牌添入了更多的情感、功能以及符号化的元素。这期我们聊了以下内容：3:06 不约而同的新尝试：汉口二厂13:46 饮料的新购买和饮用场景16:18 喝红牛还是喝枸杞，是中青年的界限碑吗24:40 农夫山泉，统一冰红茶，元气森林的利润率到底有多少30:01 矿泉水走向奢侈，而可乐众生平等37:03 进口水流向临期超市43:58 饮料包装上的大头照：二十年的王力宏变成许光汉【编辑部的故事】最近你买过哪些令你印象深刻值得分享的，新尝试的，或者值得吐槽的饮料，欢迎评论分享下～【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

饮料是个好生意，也是很多品牌"撕咬"的残酷竞技场。除了解渴，现今的饮料品牌添入了更多的情感、功能以及符号化的元素。这期我们聊了以下内容：3:06 不约而同的新尝试：汉口二厂13:46 饮料的新购买和饮用场景16:18 喝红牛还是喝枸杞，是中青年的界限碑吗24:40 农夫山泉，统一冰红茶，元气森林的利润率到底有多少30:01 矿泉水走向奢侈，而可乐众生平等37:03 进口水流向临期超市43:58 饮料包装上的大头照：二十年的王力宏变成许光汉【编辑部的故事】最近你买过哪些令你印象深刻值得分享的，新尝试的，或者值得吐槽的饮料，欢迎评论分享下～【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

假日朋友圈打卡的参赛作品里，看到了越来越多的非常规酒店，有户外的，房车的，还有深山老林奢华民宿的，似乎在疫情后的常态期，消费者对大自然的向往来到了一个新的高度。本期节目我们聊了以下内容：6:52 成年后我们选择传统酒店，青年旅社和民宿的心路历程10:19 没有吃到牛肉汤的台南青年旅社 vs 旧金山武馆隔壁的Airbnb23:04 露营元年和野奢的定义26:16 野奢成了名利场，为什么带着迪卡侬的帐篷就不好意思拍照39:16 野奢消费的分支：漂浮下午茶和专业的高级户外服饰44:08 一点吐槽47:44 互联网时代新景观消费的矛与盾【编辑部的故事】你有过什么有意思的户外住宿或者度假旅行经历，欢迎在评论里面留言互动～【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

假日朋友圈打卡的参赛作品里，看到了越来越多的非常规酒店，有户外的，房车的，还有深山老林奢华民宿的，似乎在疫情后的常态期，消费者对大自然的向往来到了一个新的高度。本期节目我们聊了以下内容：6:52 成年后我们选择传统酒店，青年旅社和民宿的心路历程10:19 没有吃到牛肉汤的台南青年旅社 vs 旧金山武馆隔壁的Airbnb23:04 露营元年和野奢的定义26:16 野奢成了名利场，为什么带着迪卡侬的帐篷就不好意思拍照39:16 野奢消费的分支：漂浮下午茶和专业的高级户外服饰44:08 一点吐槽47:44 互联网时代新景观消费的矛与盾【编辑部的故事】你有过什么有意思的户外住宿或者度假旅行经历，欢迎在评论里面留言互动～【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

在大数据的年代，我们有点像皇帝的新衣，被360度的呈现。在享受消费生活等便捷权利的同时，似乎又有不少隐私的担忧。我们今天聊了以下话题：- 消费者隐私信息的5大分类- 线上和线下通过隐私换取的便利及带来的隐忧- 算法年代的营销和隐私保护间的博弈- 隐私的溢价，想要让隐私不被跟踪，消费者究竟愿意付出些什么？首次尝试的时间点模式，enjoy hh :01:07 苹果iOS14.5提供关闭应用追踪功能的统计，一石激起千层浪07:35 为什么女性不爱将手机旧物回收10:52 槽点满满的扫码点餐13:59 "热爱"收集精准诈骗短信的Neo的经验分享15:10 消费者隐私信息的5大分类和不同关注程度18:45 快递单上的各种化名和最熟悉的陌生人24:34 为了保护隐私，我们花过各种的钱28:50 隐私悖论34:38 消费者的质疑：一切都是算法的代价吗40:07 互联网时代，我们在虚拟网络中的数字物权和隐私权【编辑部的故事】你碰上过什么隐私相关离奇的事情，或者你为了保护隐私有哪些消费，也欢迎评论告诉我们！对了，我们全网快20万播放了！感谢大家，Respect！【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

每当打开朋友圈，大概率就能看到在减肥的朋友，减肥似乎成为一个特别日常的行为。我们俩一个作为多次减肥，另一个无减肥之忧的“代表”，聊了这期关于减肥消费的节目，enjoy～我们聊了以下内容：- 流行的4种减肥相关产品大类- 减肥产品和服务的新趋势- 减肥背后的心理动机和焦虑来源，以及大众对身体审美认知的变迁- 为什么减肥总是失败的神经学理论解释，还有减肥过来人的经验分享【编辑部的故事】还想大声疾呼一句：没有完美的自己，早点接受，早日开心，共勉！【主播介绍】Neo aka 胖虎曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思笑点比较低，哈哈哈Renee aka 张姐中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

每当打开朋友圈，大概率就能看到在减肥的朋友，减肥似乎成为一个特别日常的行为。我们俩一个作为多次减肥，另一个无减肥之忧的“代表”，聊了这期关于减肥消费的节目，enjoy～我们聊了以下内容：- 流行的4种减肥相关产品大类- 减肥产品和服务的新趋势- 减肥背后的心理动机和焦虑来源，以及大众对身体审美认知的变迁- 为什么减肥总是失败的神经学理论解释，还有减肥过来人的经验分享【编辑部的故事】还想大声疾呼一句：没有完美的自己，早点接受，早日开心，共勉！【主播介绍】Neo aka 胖虎曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思笑点比较低，哈哈哈Renee aka 张姐中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久

在二手平台上，出点东西回血，买些闲置省钱，已经是不少人的固定操作。这个是传说中的新节俭主义吗？这期我们聊了以下内容：- 二手市场的规模以及发展历程- 购买二手物品的消费心理和价格谈判博弈- 隐藏在二手平台内的职业流量玩家- 影响二手商品价格判断的4个因素- 二手交易中浮现的新消费主义【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思笑点比较低，哈哈哈Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久【编辑部的故事】最近的听众朋友越来越多，谢谢大家的订阅！欢迎在评论区里互动，或许可以聊聊你经历过的有意思的二手交易～对了，下期我们基本确定聊很刺激的「减肥消费」，谢谢 ID: devia这位朋友的建议，希望你会喜欢这期节目 hh下期见！Renee & Neo

在二手平台上，出点东西回血，买些闲置省钱，已经是不少人的固定操作。这个是传说中的新节俭主义吗？这期我们聊了以下内容：- 二手市场的规模以及发展历程- 购买二手物品的消费心理和价格谈判博弈- 隐藏在二手平台内的职业流量玩家- 影响二手商品价格判断的4个因素- 二手交易中浮现的新消费主义【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思笑点比较低，哈哈哈Renee中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久【编辑部的故事】最近的听众朋友越来越多，谢谢大家的订阅！欢迎在评论区里互动，或许可以聊聊你经历过的有意思的二手交易～对了，下期我们基本确定聊很刺激的「减肥消费」，谢谢 ID: devia这位朋友的建议，希望你会喜欢这期节目 hh下期见！Renee & Neo

kidult（大小孩）或者彼得潘症候群，都是挺有意思的心理现象，童心消费除了有补偿心理之外，也跟目前的消费文化息息相关。本期节目，我们聊了聊以下内容：- 童心消费行为背后的心理学原因- 巨婴和妈宝背后的彼得潘到底是谁？- 童心消费的热门品类，以及商家喜欢用的营销策略- 六一节给成人送礼的避坑指南【主播介绍】Neo aka 胖虎曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思笑点比较低，哈哈哈Renee aka 张姐中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久【编辑部的故事】感谢所有的听众朋友，开心收到大家的鼓励和认可！希望我们做的内容能对你有一些些帮助。下期见～ 哈哈哈CheersRenee & Neo

以螺蛳粉、自热火锅为代表的新形态方便食品在这两年成为网红爆款美食，一些接近百元的冷冻速食品也在刷新着我们对于方便食品的固有概念。这期节目，我们聊了聊方便食品的消费大乱斗：- 方便食品背后的消费意义- 柳州人聊螺蛳粉的诞生和爆红历史- 不同年龄人群的方便食品消费变迁- 疫情下和新常态期方便食品的消费趋势【主播介绍】Neo aka 胖虎曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思笑点比较低，哈哈哈Renee aka 张姐中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久【编辑部的故事】Neo说两句：这可能是有史以来我最紧张的一次播客录制，我其实准备了很多关于螺蛳粉的消费故事，好像也没用多少，哈哈我很想宣传好故乡的食物，更全面的向各位朋友介绍螺蛳粉的发展变迁，还有它在柳州人生活中的位置。对于我们这些少小离家的游子，对于螺蛳粉的感觉，可能就像河北浪革/刘森唱的那样：千层山，万重浪比不过县城一碗汤多加辣，不要糖没事儿别看老板娘血过眉，眼飙泪不吃完夜宵不许醉欢迎大家来柳州做客，它有的远远不止螺蛳粉，是个很美的山水工业城市。祝大家五一快乐！

或许你还不曾留意，日常迷信行为也催生出了特定的消费行为，本质上也是符号赋权和焦虑压力引发的消费文化。这一期的消费新知，我们聊了聊以下内容：- 日常迷信对消费行为的影响，消费者是如何做出趋利避害的决策- 迷信的4个大类，以及背后的心理机制- 迷信行为的3种焦虑投射- 商家是如何利用迷信的“力量”进行促销和传播的【主播介绍】Neo aka 胖虎曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思笑点比较低，哈哈哈Renee aka 张姐中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久【编辑部的故事】这期分享了好几个我们不为人知的小秘密，好像说出来，就感觉不那么傻了，哈哈下期见～

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这期聊很"刺激"的深夜消费，这也是目前我们正在进行的针对中国消费者跨年度消费行为研究的一部分。本期我们主要聊了：- 夜间消费的大数据，以及为什么秒杀活动都爱在深夜开始？- 冲动消费背后的三大心理机制- 实地调研，深夜的健身房是什么样的？- 年轻人晚上都爱去哪里消费？- 消费者对于深夜内容消费的多样化需求【主播介绍】Neo aka 胖虎曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思笑点比较低，哈哈哈Renee aka 张姐中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久【编辑部的故事】欢迎在这个曼妙的深夜，评论分享你最近一次记忆犹新的深夜剁手消费，让我们看看眼界！好梦！Night

这期聊很"刺激"的深夜消费，这也是目前我们正在进行的针对中国消费者跨年度消费行为研究的一部分。本期我们主要聊了：- 夜间消费的大数据，以及为什么秒杀活动都爱在深夜开始？- 冲动消费背后的三大心理机制- 实地调研，深夜的健身房是什么样的？- 年轻人晚上都爱去哪里消费？- 消费者对于深夜内容消费的多样化需求【主播介绍】Neo aka 胖虎曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思笑点比较低，哈哈哈Renee aka 张姐中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久【编辑部的故事】欢迎在这个曼妙的深夜，评论分享你最近一次记忆犹新的深夜剁手消费，让我们看看眼界！好梦！Night

怀旧的大风刮得挺厉害，无论你是青年还是中年，似乎都逃不过复古消费。它既是城市人的情怀栖息之所，也是资本和营销撑起的一方人造天空。我们这期聊了以下内容：- 3个怀旧消费者的典型用户特征- 过去消费场景的迭代和升级有哪些？- 怀旧消费行为本身蕴藏了哪些心理机制？- 中国第一代网民的互联网江湖【主播】Neo aka 胖虎曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思笑点比较低，哈哈哈Renee aka 张姐中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久【编辑部的故事】这期周五才更新，比之前约定的晚了一天，主要男主播碰到了人生中第二次交通小摩擦，远赴魔都处理收尾了。欢迎分享你们小时候或者最近买过的最有回忆的东西，大家一起回忆杀。Cheers

怀旧的大风刮得挺厉害，无论你是青年还是中年，似乎都逃不过复古消费。它既是城市人的情怀栖息之所，也是资本和营销撑起的一方人造天空。我们这期聊了以下内容：- 3个怀旧消费者的典型用户特征- 过去消费场景的迭代和升级有哪些？- 怀旧消费行为本身蕴藏了哪些心理机制？- 中国第一代网民的互联网江湖【主播】Neo aka 胖虎曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思笑点比较低，哈哈哈Renee aka 张姐中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久【编辑部的故事】这期周五才更新，比之前约定的晚了一天，主要男主播碰到了人生中第二次交通小摩擦，远赴魔都处理收尾了。欢迎分享你们小时候或者最近买过的最有回忆的东西，大家一起回忆杀。Cheers

消费的大草原上，每天都在发生着种草和拔草的小故事，这些消费行为的背后蕴含着哪些耐人寻味的小理论和小知识，我们今天来聊一聊！本期的内容有：- 什么样的消费者或者内容容易种草？- 商家是如何进行种草和品牌宣传的？- 为什么会产生跟风拔草，模仿型消费的三个特点是什么？- KOL和KOC的由来和“考古史”【主播】Neo aka 胖虎曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思笑点比较低，哈哈哈Renee aka 张姐中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久【编辑部的故事】今天是愚人节，但是节目依然不会迟到！说周四更，就周四更！欢迎有品味的你前来订阅！

拼多多是个矛盾的存在，市值早已经超过京东，但是不少一二线消费者的心里，它还是个买便宜货的low地方。而拼多多年活跃买家数已逾8亿，所以想了解中国消费者，就绕不开拼多多。本期节目我们讲了以下内容：- 拼多多里的真人“社会实验”，假货到底怎么赔？- 价格优惠和品牌溢价，消费者怎么选？- 拼多多在新线市场到底有多火？- 拼多多的游戏化运营策略，是人性洞察，还是逗你玩？【主播】Neo aka 胖虎曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思笑点比较低，哈哈哈Renee aka 张姐中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久【编辑部的故事】最近在做深夜消费的调研，很刺激！到时候有机会分享 hhh对了，每周四更新，欢迎有品味的你前来订阅！Peace & Love

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打折优惠是消费的助推剂，你是愿意立即剁手早买早享受，还是我再看看拥抱等等党的胜利？本期播客我们聊了以下内容：- 消费者的「心理账户」，每笔支出后面的心理决策依据- 商家和消费者之间的打折心理战- 优衣库的打折小秘密- 线上线下商家优惠促销的策略和小心机【主播】Neo aka 胖虎曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思笑点比较低，哈哈哈Renee aka 张姐中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久【编辑部的故事】欢迎在评论里分享你见过最野的打折优惠方式，消灭零评论！每周四更新，下周四见！欢迎有品味的你前来订阅！hhhPeace & Love021 & 0772

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新国货是近几年的一股浪潮，食品/美妆/数码/新零售等等领域都出现了有意思的新国货品牌。本期节目，我们聊了以下内容：- 年轻人是如何选择新国货的？- 如何让消费者跟品牌之间建立情感连接？- 近邻日本和韩国都经历过的国货潮- 消费品牌对年轻人喜好的新琢磨和新体察【主播】Neo aka 胖虎曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思笑点比较低，哈哈哈Renee aka 张姐中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久【编辑部的故事】欢迎在评论里分享你买过最棒的一件新国货，让我们也剁剁手！每周四更新，下周四见！欢迎订阅！人形比心 x 10086Peace & Love

直播卖货无疑是个现象级的事情，除去那些动辄上亿的销售战报，我们聊了背后的更多东西。本期节目我们聊了以下内容：- 春节直播卖货哪家强？- 群体消费心理在直播间的体现- 直播间的销售额都是真的吗？- 直播间的冲动消费是怎么形成和扩大的？- 直播卖货背后的关键因素【主播】Neo 刘尼奥 aka 胖虎曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思笑点比较低，哈哈哈Renee aka 张姐中年赋闲的消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和推理小说都可以看很久很久【编辑部的故事】欢迎大家加入胖虎之家！欢迎在评论里分享你在直播间买过的第一件东西或者最神奇的东西！每周四更新，下周四见！Peace & Love（胖虎专用表情包）

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春节档的电影票房很是兴旺，压抑了一年多的电影消费潜力蓬勃而出，有些现象级的味道。本期节目我们聊了以下内容：- 春节档电影的数据以及贾玲导演能分多少钱（为她感到高兴！）- 为什么电影院的爆米花买这么贵- 电影院的功能和情感消费升级- 逐渐消失的电影院黄牛和崛起的各大网上售票平台【主播】Neo 刘尼奥曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思笑点比较低，哈哈哈Renee 张阿姨并不知名的消费者行为和用户体验研究者「消费新知」天团首席女主播数据和侦探小说都可以看很久【编辑部的故事】已经有订阅用户了，你们太有眼光了！️️️我们会努力更新，哈哈哈目前是周更的节奏，每周四更新一期！

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本期内容我们聊了以下内容：年轻人矛盾又自洽的健康饮食观藏在食物配料表里的“健康”秘密奶茶如何能跟健康联系上？悄然流行的植物肉环保在Z世代中间变成一件很酷的事情在环保和改变饮食习惯之间，消费者怎么想的？———————打工人摸鱼工作的最后一天我们依然在热情洋溢的上班开心！！！当然，依然希望这些消费新知对你有帮助～热烈欢迎收听 / 订阅 / 分享️大家新年快乐，平安喜悦From 上海 & 杭州

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本期内容我们聊了以下内容：年终奖到底哪家强？为什么各种APP都在发红包？女性在2020理财回报上的优势表现奢侈品的逆势增长年前销量暴涨的商品品类不回家过年的消费新趋势希望这些消费新知对你有帮助～热烈欢迎收听 / 订阅 / 分享

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